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山西宇達：青銅鑄就財富故事
來源： www.ccdy.cn 作者：程麗仙 中國文化報 文化傳播網(wǎng)
山西宇達集團公司是國內(nèi)目前規(guī)模最大的以創(chuàng)意設計制作青銅雕塑、青銅禮品、青銅藝術品和青銅旅游紀念品為主的大型文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)，位于山西省運城，成立于1992年，擁有資產(chǎn)1.08億元。2003年，公司一舉通過ISO9001質(zhì)量管理體系認證、ISO14001環(huán)境管理體系認證、OHSAS18001職業(yè)健康安全管理認證三項國際認證，是全球同行業(yè)中首家通過三項一體化認證的企業(yè)并擁有自營進出口權。集團所屬的宇達青銅文化產(chǎn)業(yè)園建在運城夏縣，占地300畝，是我國目前唯一的一個青銅文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)，全國知名的青銅雕塑制造基地，2006年被授予"國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地"稱號。
關公銅像起步 瞄準高端市場
運城是"中華武圣"關云長的故里，宇達抓住這一特有的文化資源，策劃生產(chǎn)了具有地域文化特色的"關公故里關公銅像"，開始了他們的創(chuàng)業(yè)之路。經(jīng)過不斷地創(chuàng)意、開發(fā)，宇達牌"關公故里關公銅像"的品種已多達60種，并且全部申報了外觀實用專利。通過市場的歷練及特色化的市場營銷，目前"關公故里關公銅像"已成為山西省乃至全國的一張文化名片，是國內(nèi)贈送世界各地政要商賈的熱門禮品。關公銅像系列產(chǎn)品累計銷售已超過5億元，創(chuàng)造了一個把歷史文化資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品進而產(chǎn)生巨大經(jīng)濟效益與社會效益的神話。
在奠定下良好的基礎之后，宇達把目光瞄準了高端產(chǎn)品市場，2004年開始經(jīng)營青銅藝術品收藏品，以規(guī)模優(yōu)勢開國內(nèi)青銅雕塑藝術品市場之先河，成立了宇達雕塑家畫廊，組織國內(nèi)外著名雕塑家及其作品從制作到上市進行整體策劃運作。比如，宇達全部承接、制作了美國當代著名雕塑家吳信坤的雕塑藝術品，并成為其國內(nèi)的代理運營商，在中國美術館舉辦吳信坤雕塑展，引起轟動。不久前，宇達與中國國際友誼博物館合作，成功高仿了其館藏的31種外國元首贈給中國領導人的國禮極品，限量推向海內(nèi)外市場。
緊扣重大事件 開發(fā)青銅禮品
宇達秉承"與時俱進"的時代精神和"創(chuàng)造市場"的經(jīng)營理念，緊扣重大歷史事件，進行青銅禮品策劃開發(fā)，反映時代風貌。如1993年毛澤東主席誕辰100周年、1997年香港回歸等，宇達均有針對性地進行策劃和創(chuàng)意，推出的青銅藝術禮品掀起市場銷售熱潮。2007年，宇達受北京2008奧運景觀雕塑大賽組委會委托，承制了60組（套）奧運景觀雕塑作品。
另外，宇達集團承接制作的青銅藝術禮品還包括：國家財政部等10余個部委的對外交流專用禮品；武漢、烏魯木齊等市政府和海爾集團、深圳發(fā)展銀行等著名企業(yè)的專用禮品；西藏博物館、鄂爾多斯博物館等授權承制的青銅文物復仿制品；出口德國、美國等10余個國家的青銅藝術印章、個性化禮品等。
延伸產(chǎn)業(yè)鏈 走產(chǎn)業(yè)化之路
宇達集團不滿足在青銅藝術禮品市場取得的成功，他們堅持"專業(yè)化與差異化"的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，1996年開始嘗試開發(fā)不同的產(chǎn)品類型。首先是設計制造大型青銅城市雕塑；其次，抓住國內(nèi)旅游升溫的契機，適時設計制作出精致小巧的、專供各大旅游景點的青銅旅游紀念品。
到目前為止，宇達集團能夠設計、制造大到青銅雕塑、中到青銅禮品藝術品、小到青銅旅游紀念品一系列青銅文化產(chǎn)品，形成了一條完整、專業(yè)的青銅文化產(chǎn)業(yè)鏈。
宇達的青銅文化產(chǎn)業(yè)化之路一直貫徹著"企業(yè)即家業(yè)，產(chǎn)品如人品"的企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略，短短10年時間，宇達制造的巨型、大型、中型青銅雕塑多達300余尊，安裝在全國30個省、市、自治區(qū)。如著名藝術家韓美林設計雕塑、宇達制造的巨型銅雕《五云九如》，安裝在廣州新白云機場，長達78米，創(chuàng)造了全國最長的青銅雕塑紀錄；由著名雕塑家何鄂設計雕塑、安裝于內(nèi)蒙古鄂爾多斯市的巨型銅雕《成吉思汗雕塑群》，用銅量高達480噸，創(chuàng)造了全球青銅雕塑之最。此外，還制作了《中華世紀鼎》（安裝于中央電視臺），為中國駐德國大使館制作了《中華大雄獅》，為中國駐新加坡大使館制作了《朱雀》，為杭州濱江區(qū)制作了高達48米的銅雕《錢江龍》，為南京秦淮河畔制作了長達60米的《秦淮流韻》，等等。
宇達在穩(wěn)步開發(fā)經(jīng)營青銅雕塑、禮品、藝術品和旅游紀念品的同時，不斷整合優(yōu)秀的文化資源，建設了韓美林雕塑藝術館、中國古代科技博物館、宇達青銅藝術禮品展覽館、國禮極品展覽館等藝術展覽館，每年有近3萬名游客來游覽，接受青銅文化的陶冶。
據(jù)宇達總經(jīng)理衛(wèi)恩科介紹，宇達正在籌建國內(nèi)規(guī)模最大的一座大型青銅雕塑工房，為來自海內(nèi)外的雕塑家提供創(chuàng)作雕塑的理想場所，充分發(fā)揮宇達青銅雕塑高水準制造這一核心競爭優(yōu)勢，還將舉辦全球青銅雕塑藝術節(jié)，把宇達的青銅文化產(chǎn)業(yè)在國際市場做強做大。
點評：山西宇達集團公司以青銅鑄就了自己的成功之路，其中值得借鑒之處甚多。首先，他們充分利用了地域文化資源的影響力，憑關公銅像打開高端禮品市場，為后來的發(fā)展打下堅實基礎。其次，宇達能緊跟時代發(fā)展，在產(chǎn)品中反映當代重大歷史事件，體現(xiàn)了企業(yè)的時代感和社會責任感。再次，注重產(chǎn)品開發(fā)，形成了一個完整豐富的產(chǎn)品結(jié)構，并籌建了若干雕塑展覽館和大型雕塑工房，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。當然，也離不開企業(yè)的經(jīng)營理念和獨到眼光，通過國際認證、取得自營進出口權、申報外觀實用專利等舉措都成為他們成功路上的推動力?！。c評人：程麗仙）